Wstęp

Audyt SEO polega na analizie różnych aspektów technicznych i związanych z treścią witryny, aby zidentyfikować jej słabe punkty i potencjał do poprawy. Celem audytu SEO jest zapewnienie, że witryna jest zoptymalizowana dla wyszukiwarek, zwiększając jej widoczność dla potencjalnych klientów.

Obejmuje to wykrywanie problemów z strukturą witryny, jakością treści, użyciem słów kluczowych i linkami zewnętrznymi. Audyt pomaga wykryć obszary do poprawy i określić priorytety zadań w celu podniesienia rankingu witryny w wyszukiwarkach. Audyt SEO jest ważnym krokiem w procesie optymalizacji witryny dla wyszukiwarek i warto jest, aby zadania te wykonywał konsultant SEO, lub agencja marketingowa.

Audyt SEO jest ważnym elementem marketingu cyfrowego, ponieważ pozwala on ustalić, czy witryna jest zgodna z aktualnymi wytycznymi dla wyszukiwarek. Dzięki audytowi można wprowadzić konieczne zmiany, aby zwiększyć widoczność witryny i zdobyć więcej ruchu, co prowadzi do większej liczby możliwości konwersji potencjalnych klientów. Audyt SEO odgrywa kluczową rolę w strategii marketingu cyfrowego, ponieważ umożliwia on komunikację ważności i relewantności witryny dla wyszukiwarek, co z kolei zwiększa szansę na wysokie pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.

Etapy kompleksowego audytu SEO

Czyli sprawdzenie, czy wszystkie strony są zindeksowane w bazie Google, aby mieć pewność, że będą one wyświetlane w wynikach wyszukiwania.

1. Analiza struktury strony – ocena, czy strona jest zbudowana w sposób umożliwiający łatwe indeksowanie przez wyszukiwarki.
2. Ocena jakości treści – sprawdzenie, czy treści na stronie są unikalne i wartościowe dla użytkowników.
3. Analiza użycia słów kluczowych – ocena, czy słowa kluczowe są właściwie wykorzystywane w treściach i meta danych strony.
4. Sprawdzenie linków zewnętrznych – ocena, czy linki zewnętrzne prowadzą do strony są z wartościowych źródeł i czy ich ilość jest odpowiednia.

Audyty techniczne SEO

Audyt crawlowania i indeksowania

Audyt witryny pod kątem crawlowania i indeksowania polega na dokonaniu przeglądu strony, aby wykryć i usunąć potencjalne bariery, które utrudniają robotom wyszukiwarki (np. crawlerom) poruszanie się i indeksowanie zawartości strony. Celem audytu jest zapewnienie, że wszystkie strony i treści witryny są łatwo dostępne dla wyszukiwarek, co pozytywnie wpłynie na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania i jej pozycję. Podczas audytu można sprawdzać elementy takie jak: strukturę adresów URL, metatagi, mapę witryny, plik robots.txt, linki wewnętrzne i zewnętrzne oraz inne ważne czynniki.

Audyt on-page SEO

On-page optimization to proces optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek internetowych. W skład tego procesu wchodzą między innymi: optymalizacja treści strony (np. tytułów i nagłówków), zoptymalizowanie metadanych (np. opisu strony i słów kluczowych), poprawa jakości linków wewnętrznych i zewnętrznych, dostosowanie strony do urządzeń mobilnych. Celem jest zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania i poprawa doświadczenia użytkownika.

Audyt kanonizacji i duplikatów treści

Audyt duplikatów zawartości i kanonizacji to proces oceny, czy witryna internetowa zawiera powielane treści i czy zastosowano odpowiednie ustawienie tagów canonical. Celem tego audytu jest zapewnienie unikalności treści oraz prawidłowej indeksacji przez wyszukiwarki, co może przynieść korzystne skutki dla pozycji witryny w wynikach wyszukiwania.

Audyt sitemapy oraz pliku robots.txt

Audyt Sitemapy i pliku robots.txt to kontrola prawidłowości i optymalizacji tych dwóch ważnych elementów SEO dla strony internetowej. Sitemapa jest plikiem XML, który zawiera informacje o wszystkich podstronach witryny i ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie jej struktury. Plik robots.txt natomiast określa, które strony są dostępne dla robotów wyszukiwarek, a które nie powinny być przeszukiwane. Celem audytu jest zagwarantowanie, aby te pliki były odpowiednio skonfigurowane i zoptymalizowane, aby uzyskać jak najlepszą widoczność witryny w wynikach wyszukiwania.

Audyt struktury URL oraz uszkodzonych linków

Analiza struktury adresów URL to ocena organizacji i budowy adresów URL na stronie internetowej. Celem tej analizy jest zapewnienie, że adresy URL są zrozumiałe dla użytkowników i wyszukiwarek oraz łatwe i logiczne w nawigacji.

Badanie uszkodzonych linków polega na wyszukaniu i zidentyfikowaniu linków, które prowadzą do stron, które są niedostępne lub nie istnieją. Celem tego badania jest usunięcie lub naprawa uszkodzonych linków, aby zapewnić płynną nawigację dla użytkowników i wyszukiwarek na stronie internetowej.

Audyt SEO prędkości strony oraz dostosowania do urządzeń mobilnych

Audyt SEO strony na urządzenia mobilne to proces dostosowywania witryny internetowej do potrzeb użytkowników korzystających z urządzeń przenośnych. Celem jest poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania i zwiększenie korzyści biznesowych z ruchu generowanego przez odpowiednie słowa kluczowe. W trakcie audytu usuwane są błędy techniczne, które ograniczają potencjał ruchu z wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.

Audyt prędkości strony internetowej to ocena szybkości ładowania i działania strony, by ulepszyć jej funkcjonowanie i poprawić doświadczenie użytkownika. W czasie audytu brane są pod uwagę takie czynniki jak czas ładowania, rozmiar plików, kod źródłowy i inne elementy wpływające na prędkość strony. Celem tego procesu jest wykrycie i usunięcie problemów powodujących powolną pracę strony, co może mieć wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania i zadowolenie użytkownika.

Audyty SEO treści

• Dobór słów kluczowych oraz optymalizacji treści pod słowa kluczowe. Proces ten zawiera identyfikacje i wybór najważniejszych słów kluczowych dla danej strony internetowej i jej branży. Celem jest znalezienie odpowiednich słów kluczowych, które spełniają potrzeby użytkowników i pomagają poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Proces ten zazwyczaj zawiera analizę konkurencji i rynku w celu wybrania najlepszych słów kluczowych i umieszczenia ich we właściwych miejscach na stronie, co może przynieść korzyści w postaci zwiększenia ruchu i lepszej widoczności strony w wynikach wyszukiwania.
• Strategia i tworzenie treści SEO to proces planowania i produkcji treści optymalnie dostosowanych do wyszukiwarek, takich jak Google. Celem jest zwiększenie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania i uzyskanie lepszych pozycji dla określonych słów kluczowych. Proces tworzenia treści SEO zawiera planowanie, produkcję i publikację treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek, aby uzyskać najlepsze rezultaty. Te treści powinny być wartościowe i atrakcyjne dla użytkowników oraz odpowiadać na potrzeby i oczekiwania wyszukiwarek.
• Audyt jakości i unikalności treści to proces oceny wartości i oryginalności zawartości witryny internetowej. Celem tego audytu jest stwierdzenie, czy treść jest wartościowa, unikalna i odpowiednia dla wybranej grupy docelowej. W ramach audytu poddawana jest analizie zawartość witryny, aby zapewnić zgodność z wytycznymi wyszukiwarek oraz unikalność i brak duplikacji.
• Audyt nagłówków i opisu. Celem audytu SEO nagłówków i opisów meta jest ocena i optymalizacja tych elementów na stronie. Celem jest zapewnienie, aby nagłówki i opisy były zgodne z wytycznymi wyszukiwarek i odpowiednio odzwierciedlały treść strony, co może przyczynić się do lepszej widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Proces audytu zawiera analizę istniejących nagłówków i opisów, wykrycie ewentualnych błędów i niedociągnięć oraz rekomendacje dotyczące ich ulepszenia.
• Audyt wewnętrznego linkowania SEO to proces przeglądu i ulepszania powiązań między stronami w obrębie witryny. Celem jest usprawnienie nawigacji i doświadczenia użytkownika, a także wzmocnienie pozycji witryny w wynikach wyszukiwania. Audyt zawiera analizę istniejących linków, wykrywanie błędów i braków, a także zalecenia dotyczące dodawania lub usuwania linków, aby ulepszyć strukturę witryny i zwiększyć jej widoczność w wyszukiwarkach.
• Optymalizacja obrazów to dostosowywanie ich do standardów wyszukiwarek internetowych, takich jak Google. Ma na celu poprawienie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania oraz zwiększenie jej szybkości ładowania. Optymalizacja polega na wykonaniu czynności takich jak kompresja plików obrazów, dodanie odpowiednich tagów alt i nazw plików oraz prawidłowe umiejscowienie obrazów na stronie.

Audyt linków przychodzących

Zbadanie portfolia linków

Analiza portfolio linków w SEO to proces polegający na ocenie i monitorowaniu wszystkich odnośników dochodzących do strony internetowej. Celem tej analizy jest zrozumienie, z jakich stron pochodzą te linki i jakie korzyści one przynoszą.

Analiza portfolio linków pozwala na wykrycie problemów związanych z linkami, takich jak linki ze spamem, niedziałającymi linkami czy linki z nieodpowiedniej domeny, a także pomaga w znalezieniu okazji do uzyskania wartościowych linków.

Wyniki analizy portfolio linków są często wykorzystywane do opracowywania strategii link buildingu i poprawy pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Najpopularniejsze narzędzia do analizy linków przychodzących do strony WWW

1. Google Search Console
2. Ahrefs
3. SEMrush
4. Majestic
5. Moz Pro
6. Raven Tools
7. Link Explorer

Te narzędzia pozwalają na śledzenie i analizę ruchu na stronie, w tym pochodzenia linków przychodzących, a także umożliwiają monitorowanie pozycji strony w wynikach wyszukiwania i inne kluczowe dane dotyczące SEO.

Analiza konkurencji

Analiza odnośników konkurencyjnych stron to proces, który polega na zrozumieniu strategii budowania odnośników stron konkurencji i znalezieniu sposobów na poprawę własnej pozycji w wynikach wyszukiwania. Proces ten polega na ocenie i monitorowaniu odnośników dochodzących do stron konkurencji i porównywaniu ich z własnymi odnośnikami. Dzięki analizie tej można zidentyfikować wartościowe odnośniki, które warto pozyskać dla własnej strony oraz zrozumieć trendy w branży i podjąć odpowiednie kroki w zakresie budowania odnośników.

Narzędzie disavow oraz usuwanie linków to działanie w ramach strategii SEO polegające na usunięciu lub odwołaniu szkodliwych odnośników prowadzących do strony internetowej. Celem jest poprawa widoczności witryny w wynikach wyszukiwania oraz zapobieganie negatywnemu wpływowi szkodliwych odnośników na pozycję w wynikach wyszukiwania.

Ustawienie śledzenia i audyt analityczny

Ustawienie śledzenia postępów i audyt analityczny dla działań SEO polega na regularnej ocenie i monitorowaniu efektów działań SEO na stronie internetowej. Audyt analityczny polega na dokładnej analizie strony pod kątem jej widoczności i optymalizacji dla wyszukiwarek, takich jak Google. Śledzenie postępów pozwala na określenie, czy działania SEO przynoszą pożądane rezultaty i umożliwia dostosowanie strategii w razie potrzeby.

1. Analiza słów kluczowych: pozwala na śledzenie pozycji słów kluczowych na stronie w wynikach wyszukiwania.
2. Analiza ruchu: pozwala na monitorowanie liczby odwiedzin strony, z organicznych źródeł ruchu i innych ważnych danych dotyczących użytkowników.

Interpretacja danych polega na przeglądzie wskaźników, takich jak pozycje słów kluczowych, ruch i jego jakość, i dokonaniu przemyślanych wniosków na temat aktualnego stanu witryny.

Praktyczne wnioski to konkretne, praktyczne zalecenia na podstawie interpretacji danych. Na przykład, jeśli dane pokazują, że ruch na witrynie spadł, praktycznym wnioskiem może być zbadanie potencjalnych przyczyn, takich jak zmiany w algorytmach Google lub wzrost konkurencji, i wprowadzenie celowych strategii optymalizacyjnych, aby rozwiązać ten problem.

Podsumowanie

Aby utrzymać widoczność swojej strony internetowej, ważne jest przeprowadzanie regularnych audytów SEO. Proces ten polega na ocenie elementów zarówno na stronie, jak i poza nią, w celu identyfikacji obszarów do poprawy. Kluczowe elementy na stronie to treść, struktura strony i optymalizacja słów kluczowych, natomiast kluczowe elementy poza stroną to linki zwrotne i sygnały społecznościowe. W branży SEO stale dochodzi do zmian, dlatego ważne jest regularne aktualizowanie swoich działań i audytów. Przyszłe trendy w audycie SEO to coraz większe znaczenie optymalizacji dla urządzeń mobilnych i doświadczenia użytkownika, a także rosnące wykorzystanie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego. Nadal ważne jest też techniczne SEO, takie jak szybkość i bezpieczeństwo strony. Aby uzyskać jak najlepsze rezultaty, warto zwrócić się o pomoc do specjalisty od SEO lub agencji, a także skupić się na zapewnieniu wysokiej jakości doświadczenia użytkownika i istotnej, przydatnej treści.