Posts Tagged

e-commerce

Optymalizacja strony kategorii pod względem seo

Tagi i kategorie są przykładami systemu taksonomii. Domyślnie -w najbardziej popularnym na chwilę obecną system CMS WordPress- rozróżniamy dwa domyślne typy tj. kategorie i tagi. Oczywiście można ich dodać więcej. W przypadku prawidłowego stosowania, dobrego systemu  taksonomii może zwiększyć widoczność naszej strony w wyszukiwarkach.

Należy jednak pamiętać, że ich złe  wykorzystanie może odnieść również negatywne skutki. W tym artykule odpowiemy sobie dlaczego ich zastosowanie jest tak ważne oraz  jak z prawidłowo z tego korzystać.

Strony kategorii są ważne bez względu na to czy jest to blog czy strona e-commerce. Często pojawiają częściej w  pierwszych wynik w wyszukiwarki niż nasze dopracowane artykuły.

Powinny one zatem staranie uzupełnione, zoptymalizowane i przyjazne użytkownikowi.

W poniższym artykule skupie się na optymalizacji pod kątem najpopularniejsze w Polsce wyszukiwarki, czyli Google.

Dlaczego ważna jest optymalizacja stron kategorii?

Kategorie zapobiegają „rywalizacji” między poszczególnymi stronami. Jeśli sprzedajesz stroje kąpielowe i masz zoptymalizowaną każdą stronę produktu, wszystkie te strony będą rywalizować na frazę „strój kąpielowy”. Gdy uzupełnimy strony produktowe w opisy ich konkretnych marek, modeli kolorów linkujemy je wszystkie frazą „kostium kąpielowy” do strony kategorii. W ten sposób strona kategoria ma najwyższą pozycję na frazę ogólną „strój kąpielowy”, podczas gdy strony produktowe rankuję na bardziej sprecyzowane zapytania użytkowników np. „strój kapielowy w paski dla dzieci”.

Od czego zacząć optymalizacje strony kategorii?

Optymalizacja strony pod kontem wyszukiwarek internetowych bywa dużym wyzwaniem dla właścicieli sklepów internetowych. Dodatkowo, problemy mogą pojawić się aż na dwóch poziomach: technicznym oraz przy tworzeniu treści. Dużo zależy tu od trzech podstawowych czynników:

  1. technologii sklepu
  2. wielkości strony
  3. zasobów ludzkich i ich kompetencji

Pomimo, iż cały proces może przysporzyć wielu problemów prawie zawsze warto podjąć takie wyzwanie.

Z mojego doświadczenia wynika, że sama optymalizacja serwisu może zwiększyć ruch na stronie nawet o 100%.

Oczywiście wiele zależy od pozostałych czynników wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

[alert-success]Po więcej w temacie Co należy wiedzieć o wyszukiwarkach i pozycjonowaniu?[/alert-success]

Najważniejsze elementy

Pomimo, że cały proces może wydać się dość skomplikowany, w niektórych okolicznościach cześć najważniejszych zmian można wprowadzić bardzo łatwo. Oto elementy którym powinniśmy przyjrzeć się w pierwszej kolejności:

  • Meta title – powinien być indywidualny w obrębie całej witryny, dobrze opisywać stronę i zachęcać do kliknięcia ponieważ będzie pokazywał się w wynikach wyszukiwania. Bardzo ważne jest także, aby w tekst tytułu wpleść zgrabnie pozycjonowane frazy, gdyż jest to jeden z najważniejszych czynników rankingujących. Najlepiej zrobić to tak jak ja zrobiłem na stronie programu Pinnacle Studio w moim sklepie.
  • H1 – nagłówek widoczny na stronie. Warto zadbać o to aby nie powtarzał się w obrębie serwisu i nie dublował się z meta tiltle.
  • Unikalne opisy – opisy i teksty w obrębie serwisu powinny być unikalne i wyczerpująco opisywać temat. W tekstach powinny znaleźć się również słowa kluczowe, które mają ściągać ruch na naszą stronę — pamiętajmy jednak o umiarze.

Temu również warto się przyjrzeć

Czynniki nie mające bezpośredniego wpływu na pozycje, którym warto się przyjrzeć:

  • Meta description – jest to opis strony widoczny w wynikach wyszukiwania. Powinien zachęcać do odwiedzenia strony, warto zawrzeć w nim call to action lub inny przekaz reklamowy.
  • Dane strukturalne – są to dodatkowe informacje wyświetlane w wynikach wyszukiwania lub tylko przekazywane przeglądarce. Dzięki nim można np. wyświetlać pod swoim wynikiem wyszukiwania ocenę artykułu lub produktu.

PS: Opis kategorii się nie wyświetla?

Stworzyłeś niesamowite opisy ale one nie są wyświetlane? Nie martw się. Dzieje się to dlatego ponieważ twój szablon lub projekt twojej strony internetowej, którego używasz nie obsługuje kategorii opisów. Do tego niestety trzeba trochę magii WordPressa. Zostawiam Ci link z funkcją którą trzeba zaimpletentować w szablonie, aby wyświetlić te opisy z CATEGORY_DESCRIPTION (). Nie rozumiesz nic z tych znaczków? Lepiej te bardzo krótkie zadanie zlecić jakiemukolwiek webdeveloperowi.

Proces optymalizacji strony internetowej może wydawać się naprawdę skomplikowany i pracochłonny. Pamiętajcie jednak, że często wprowadzenie nawet drobnej zmiany może mieć pozytywny wpływ na wasz biznes.

Jest to wpis gościnny.

Dlaczego warto zatrudnić profesjonalnego Copywritera?

Prowadząc firmę musimy nauczyć się, że nie wszystko jesteśmy w stanie zrobić sami. Czynności takie jak pisanie ofert handlowych, wymyślanie storytellingów czy tworzenie treści na nasze strony internetowe zabierają ogromnie dużo czasu i wymagają od nas bardzo konkretnej wiedzy i doświadczenia z zakresu marketingu.

[alert-success]Czy spotykani w sieci ludzie mianujący się tytułem copywritera mogą stanowić skuteczną receptę na nasze tekstowe bolączki?[/alert-success]

Czym jest copywriting?

Problem z tym zawodem polega na tym, że ciężko określić, czym tak naprawdę zajmuje się profesjonalny copywriter. Na pewno pisaniem, ale czy to wszystko?

W Polsce nie znajdziemy niestety kierunku studiów, który mógłby wydać dyplom uprawniający do wykonywania tego zawodu. Częstym błędem jest sugerowanie się ukończoną przez niego polonistyką i dziennikarstwem, gdyż absolwenci tych kierunków nie posiadają elementarnej wiedzy z zakresu marketingu i sprzedaży, do których jest mu najbardziej po drodze.

Najogólniej rzecz ujmując możemy podzielić tę branżę na dwie odrębne grupy, które moim zdaniem w przyszłości będą dążyć ku sobie.

  1. Pierwsza z nich zajmuje się bardzo wartościowymi tekstami o charakterze marketingowym. Jej głównym celem jest sprzedaż oraz promocja produktów i usług. W zakres tej dziedziny wchodzi tworzenie nazw i sloganów, budowanie treści spotów reklamowych, pisanie profesjonalnych ofert handlowych i skutecznych mailingów, a także podejmowanie innych działań, które mają za zadanie sprzedawać tekstem. Taka praca wymaga od copywritera ogromnej pracy umysłowej wspartej całymi pokładami kreatywności.
  2.  Z drugiej strony możemy o tej branży mówić w odniesieniu do działań mających za zadanie wprowadzać treści do internetu. Nazywa się ją SEO Copywritingiem, gdyż jego głównym celem jest pisanie zoptymalizowanych treści na strony internetowe, mające za zadanie wzmocnić ich pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Ten rodzaj copywritingu wymaga bardzo szybkiego pisania na klawiaturze, składnej pisowni i stylistyki, posiadania ogromnej wiedzy z wielu dziedzin oraz szybkiego przyswajania nowych tematów.

 

Niestety przez ogólnodostępny charakter tego zawodu i możliwość wykonywania go praktycznie przez każdego, jakość SEO Copywritingu w ostatnim czasie mocno się obniżyła.

[alert-success]Moim zdaniem jest to chwilowe zjawisko, gdyż ostatnie algorytmy wprowadzane przez Google wyraźnie promują treści dobrej jakości.[/alert-success]

 

Jaki wpływ ma jakość treści na pozycjonowanie naszej strony?

 

Ostatnio zewsząd słychać entuzjastyczne hasła „Content is King”. Jak już wspomniałem wcześniej Google przechodzi następny etap rozwoju swojej przeglądarki internetowej. Etap prowadzący do uzyskania lepszej jakości treści jaką możemy znaleźć w sieci. Nie trzeba być specem w dziedzinie SEO, aby zwrócić uwagę na fakt, jak bardzo rozwinął się internet na przestrzeni ostatnich lat. Wielu z nas żyje w trybie online. W internecie rozmawiamy, szukamy przepisów na obiad, robimy zakupy, wybieramy miejsce na wakacje, a także potrafimy się umówić na randkę z drugą osobą. To daje firmom ogromne możliwości reklamy, które umieszczając swoje treści w sieci chcą pozycjonować swoje strony na rożne słowa kluczowe używane przez ich potencjalnych klientów.

Dlatego pracownicy potentata z Doliny Krzemowej zdecydowali się na wprowadzanie algorytmów (m.in. Panda), których głównym zadaniem jest przyznawanie większej wartości stronom posiadającym dobre treści. Taki obrót spraw docenił copywriterów zajmujących się pisaniem na poważnie. Dlatego w przyszłości możemy spodziewać się mocnego przesiania tej branży, ponieważ zatrudnianie amatorów nie będzie się opłacało.

 

Trzeba zrozumieć, że pisanie tekstów od zawsze ma charakter ludzki i przede wszystkim powinien być skierowany do człowieka. Bez takiego podejścia nie damy rady zdobyć zaufania naszego odbiorcy, który szuka konkretnej odpowiedzi na postawione przez siebie pytania.

 

Dobry copywriter potrzebny od zaraz…

Przyszłość przeglądarek podąża w kierunku dobrej strony mocy tekstów, które są zarówno ciekawe dla czytelnika jak i dla robotów przemierzających strefę online. Dlatego warto się zastanowić nad wyborem dobrego Copywritera do stałej współpracy, gdyż taka inwestycja może się nam zwrócić wielokrotnie w przyszłości.

 

Autor: Jurek Czajkowski

logo-copytekst-2

 

Top 4 programów do tworzenia heat mapy

W teorii, heat mapa jest to dwuwymiarową reprezentacją danych, w którym wartości są przedstawione za pomocą kolorów. Prosta mapa ciepła zapewnia natychmiastową wizualną podsumowanie informacji. Bardziej rozbudowane mapy cieplne pozwalają odbiorcom łatwiejsze zrozumienie złożonych zestawów danych.

Gdy mowa o heat mapie związanej ze stronami internetowymi służy ona do badania szczegółowego zachowania użytowników.

Heat mapy z grubsza można podzielić między heat mapy śledzące ruch myszy i heat mapy śledzące ruch gałek ocznych (eyetracking).  Większość przedsiębiorstw korzysta z heat map śledzących ruch myszki. Głównie ze względu na ich efektywność cenową.

[alert-success]Więcej o badaniach znajdziesz we wpisie Najnowocześniejsze badania marketingowe.[/alert-success]
Jedną z głównych różnic między tymi dwoma rozwiązaniami jest to, że podczas korzystania z funkcji śledzenia myszy, otrzymujesz dane od rzeczywistych użytkowników. W przypadku korzystania z eyetrackingu, testowana jest odpowiednio dobrana grupa ludzi. W takich badania często wyrwanie badanych z ich normalnego środowiska, może doprowadzić do zniekształconych wyników.

Inspectlet

Inspectlethttp://www.inspectlet.com
Inspectlet Ceny zaczynają się od $ 39 / miesiącznie (lub $ 33 / miesiącznie, przy rocznej opłacie) do 5000 wizyt. Wolne Plan jest dostępny dla 100 wizyt miesięcznie.
Zobacz ceny
Przegląd
Obejmują click tracking, śledzenie przewijania, segmentacja i więcej.
Dodatkowe funkcje obejmują nagrania ekranu wizyty, analizy formularzy i wiele innych.

Mouseflow

http://mouseflow.com
Cenowy Mouseflow zaczynają się od $ 19 / miesiąc do 1000 wizyt. Wolny plan jest dostępny do 100 wizyt miesięcznie.
Zobacz ceny
Przegląd
Heat mapa obejmują ruch myszy, przwijania, segmentacja, i więcej.
Dodatkowe funkcje obejmują nagrywanie ekranu oraz inne.

WIDEO

Crazy Egg

http://www.crazyegg.comcrazy egg

Crazu Egg prezentuję się najkorzystniej w tym zestawieniu. Ceny zaczynają się już od $ 9 / miesiączie do 10.000 odwiedzin, ale aplikacja ograniczona jest do 10 aktywnych stron.
Zobacz ceny
Heatmapy obejmują click tracking, śledzenie przwijania, segmentacja, i więcej.

WIDEO

Luckyorange

a68419d37ee0e57c0efd3c64d0344386http://www.luckyorange.com

Opłaty za Luckyorange zaczynają się od $ 10 / miesiącznie (lub $ 9 / miesiącznie, przy opłacie rocznej) do 50.000 odsłon.
Zobacz ceny
Przegląd 
Heat mapy obejmują ruch myszy, śledzenie kliknięć, przwinięć, segmentacja, i więcej.
Dodatkowe funkcje obejmują nagrania ekranu, analizy w czasie rzeczywistym, analizy formularzy,czat na żywo, ankiety i wiele innych.

WIDEO

Hotjar

hotjarhttps://www.hotjar.com/

Zaczyna się od pakietu darmowego do 2,000 odsłon dziennie, możliwość tworzenia mapy cieplnych, ankiet, oraz 100 nagrań. Wersja pro już od 29 € miesięcznie.

Zobacz ceny

Przegląd

Dodatkowe funkcję obejmują, formularze, ankiety i kwestionariusze oraz nagrania zachowań użytkowników.

Inne podobne aplikacje:

Heat Map

Fullstory

To już koniec. Znacie podobne aplikację? Chcielibyście coś dodać? Piszcie śmiało w komentarzach.

Jak wygląda skuteczna strona produktowa?

Skuteczna strona produktowa jest niezwykle ważne zarówno dla użytkowników, jak i dla samego sklepu online.

Wynika to z tego z tego prostego względu, że jest kluczowym etapem w trakcie dokonywania zakupów (jak nie najważniejszym). Uznaję się również, że projektowanie stron produktów jest trudne z uwagi na liczbę sprzecznych wymagań, które często stawia się takim stronom. W trakcie prac nad takimi stronami nieraz trzeba zmierzyć się z klasycznym problemem z obszaru projektowania user experience tzn:

  •  zaspokoić potrzeby użytkowników,
  •  zadbać o cele biznesowe.

Dziś skupimy się na potrzebach użytkownika:

JAKA JEST CENA? CZY OFERTA JEST KORZYSTNA DLA UŻYTKOWNIKÓW?

Osoby robiące zakupy w sieci przywiązują bardzo dużą wagę do ceny. Choć trend ten ulega zmianie to nadal jest  najczęstszym  powodem decydowania się na zakup online.

[alert-success]Więcej o zachowaniach konsumentów przeczytasz tu:Online buyer behavior data.[/alert-success]

 Informują również koniecznie o możliwych zniżkach oraz rabatach.

CZY TOWAR JEST DOSTĘPNY W MAGAZYNIE?

Użytkowników może bardzo  sfrustrować sytuacja, gdy znajdują idealny produkt za świetną cenę, po czym okazuję się, że towar jest niedostępny. Upewnij klientów, że produkt znajduje się w magazynie. W miarę możliwości poinformuj na stronie porduktowej, ile sztuk jest jeszcze dostępnych.

JAKIE SĄ KOSZTY DOSTAWY?

Każdemu z nas zdarzyło się znaleźć tani produkt, po czym przygasić nasz entuzjazm po zaznajomieniu się z  wysokimi kosztami dostawy. Dostawa produktów budzi w użytkownikach poważne obawy, dlatego obniż ich niepokój (anxiety), udostępniając zrozumiałe informacje o dostawie.

[alert-success]Więcej o rodzajach niepokojów przeczytasz: Anxiety attacks! (Or, how to stop worrying and love the privacy statement)  [/alert-success]

skuteczna strona produktowa
Przykład bardzo dobrze zaprojektowanej strony produktowej.

JAK DOKŁADNIE WYGLĄDA PRODUKT?

Ważne jest aby zrekompensować użytkownikom to, że nie mogą osobiście przyjrzeć się produktowi. Udostępnij zdjęcia i filmy i spróbuj ożywić produkty. Pomyśl, jak zaproponować klientom jak największy komfort, jeśli nie mogą wziąć produktu do własnej  ręki. Dobra strona produktowa musi zawierać dobrej jakości zdjęcie najlepiej z zoomem.

POTRZEBUJE CZEGOŚ JESZCZE?

Jeśli produkt do prawidłowego działania wymaga produktów komplementarnych (np. baterii), zadbaj o to, aby w momencie dokonywania wyboru klienci o tym wiedzieli. Dzięki temu nie otrzymają pełny produkt gotowy do natychmiastowego  użycia. Pozwala to uniknąć oczekiwania na dotarcie niezbędnych akcesoriów.

WYJAŚNIJ UŻYTKOWNIKOM, JAK KORZYSTAĆ Z PRODUKTU I JAK SPEŁNIA ON ICH POTRZEBY

Klient nie zawsze dokładnie wie, jak działa dany produkt i jakie daje mu korzyści. Strona produktu może  posłużyć do tego, by poinformować użytkowników o tym, jak dany produkt funkcjonuje i dlaczego może okazać się przydatny.

CZY W DANEJ WITRYNIE MOŻNA BEZPIECZNIE DOKONYWAĆ ZAKUPÓW?

Możliwe, że zajmiesz się stroną produktową dla mało znanej marki, która nie zdobyła sobie jeszcze zaufania klientów. Pomyśl o tym, jak zbudować wiarygodność za pomocą informacji o zabezpieczeniach, o historii organizacji, o firmie matce oraz opinii klientów. Możesz również postarać się o odpowiednie protokoły zabezpieczające np. SSL.

SKUTECZNA STRONA PRODUKTOWA A RÓŻNE KOLORY I ROZMIARY?

Klienci internetowi mają konkretne wymagania, które trzeba zaspokoić. Możliwe, że dla użytkownika kolor nowej koszuli nie jest najważniejszy, natomiast koniecznie musi mieć odpowiedni rozmiar.

Nie należy jednak przesadzać z różnorodnością i ograniczyć sam wybór.  Na podjęcie decyzji potrzeba więcej czasu. Trzeba więcej rzeczy przemyśleć, dokonać wyboru, co z kolei wywołuje stres.

[alert-success] Więcej w książce: „Paradoks wyboru – Dlaczego więcej znaczy mniej” Barry Schwartz[/alert-success]

JAK WYGLĄDA POLITYKA ZWROTÓW?

Klienci internetowi często martwią się o to, czy będą mogli zwrócić kupiony w internecie produkt. Możesz rozwiać ich wątpliwości, prezentując precyzyjną  politykę zwrotów.

WYJAŚNIJ DLACZEGO KLIENT MUSI KUPIĆ TEN PRODUKT TERAZ?

Zostało udowodnione, że zarówno u ludzi jak i u małp,  reagujemy irracjonalnie jeśli chodzi o niechęć do straty.

Ważne jest, aby pamiętać, że istnieje różnica między rzeczywistą a domniemaną  pilnością. Prawdziwy  to sytuacja w której rzeczywiście mamy ograniczoną ilość zasobów lub czasu, aby sprzedać produkt.

Domniemany to np. użycie  sformułowania: „pośpiesz się, zanim zostaną wyprzedane”, które ma wywołać poczucie pilności, gdy rzeczywiście nie ma takiej potrzeby.

UŻYTKOWNIK CHCE KUPIĆ PRODUKT

Niezależnie od ceny najważniejszą funkcją strony produktów jest zachęcanie naszego klienta do zakupu.

Zadbaj o to, aby zakupy były jak najprostsze. Musi to być najlepiej zaprojektowany aspekt strony.  Mieszczący się w maksymalnie ograniczonej liczbie kroków.  

Dla klientów rozważających zakup wyjątkową wagę mają opinie innych osób — zwłaszcza jeśli chodzi o produkty lifestyle’owe i o wysokiej cenie. Nie zapomnij również o klarownym CTA (wezwaniu do działania) oraz wyróżnij go używając kontrastu.

OSOBY, KTÓRE OGLĄDAŁY DANY PRODUKT, OSTATECZNIE KUPIŁY…

Internauci coraz bardziej przyzwyczajają się do korzystania z informacji opartych na zachowaniach innych osób.

[alert-success]Więcej w raporcie: Nielsen-global-trust-in-advertising-report-september-2015.pdf [/alert-success]

Jest to przydatne, ponieważ klienci uważają, że mogą w ten sposób wykorzystać pracę wykonaną przez innych. Skonsultuj z programistami i ustal, czy możesz udostępnić tego rodzaju funkcję z dziedziny marketingu behawioralnego.

POZWÓL UŻYTKOWNIKOM PRZEJRZEĆ PODOBNE PRODUKTY

Ważne jest, aby pomóc klientom internetowym ustalić, w którym miejscu katalogu się znajdują i umożliwić im przeglądanie podobnych produktów. Nawigacja powinna to ułatwiać i umożliwiać przechodzenie w górę oraz w dół hierarchii, a także do innych produktów z tego samego poziomu katalogu.

SKUTECZNA STRONA PRODUKTOWA A DOSTĘPNE FORMY PŁATNOŚCI

Klienci oczekują, że w trakcie zakupów w Internecie będą mogli skorzystać z wszystkich standardowych form płatności, a przede wszystkich z tych które zapewniają ochronę przed oszustwem. Upewnij się, że użytkownicy zna  obsługiwane metody, aby nie rozczarował się w momencie dokonywania płatności.

Uwagi, coś do dodania, konstruktywna krytyka, zapraszam do komentarzy.

PS: Publikacja z opóźnieniem ponieważ artykuł ten był przeznaczony na geustblogging jednakże, nie spełnił wymogów żadnego popularnego blożka. Wylądował u mnie i tu mu będzie dobrze 🙂

 

 

 

Skuteczne formy reklamy w Internecie w 2016 roku.

Samo posiadanie bloga, strony internetowej, forum czy też sklepu internetowego nie od razu przekłada się na duże ilości czytelników lub transakcje koszykowe. Ze względu na konkurencję, która niezależnie od branży jest w sieci ogromna, trzeba najpierw zdobyć potencjalnych czytelników lub klientów, a to wymaga zainwestowania w reklamę.

Read More

Pozycjonowanie sklepu internetowego 40 wskazówek

Pozycjonowanie sklepu internetowego w Google to zazwyczaj bardzo trudne zadanie. Najlepiej jeżeli jest wynikiem współpracy nie tylko specjalisty SEO ale również e-marketera. Specjalista SEO zajmuję się zoptymalizowaniem strony pod wyszukiwarkę, jest odpowiedzialny za linkbulding oraz dba o pozycję. Marketer stara się  poprawić doświadczenia użytkownika (ew.  konsultacja ze specjalistą UX) , wdraża i wykorzystuję wszystkie dostępne kanały do promowania działalności online. Zna i skupia się na kliencie. Ten połączony i zaplanowane proces  to idealny przepis na pozycjonowanie sklepu internetowego.

W tym artykule stworzyłem listę  ważnych wskazówek i technik SEO -ale nie tylko-, które mogą być wykorzystane  w celu poprawy widoczności twojego sklepu online. Lista ta dotyka różnych elementów procesu optymalizacji i zostały podzielone na odpowiednie podgrupy.

Pozycjonowanie sklepu internetowego a struktura linków

  1. Korzystaj z przyjaznych URL (adresów), które zawierają ważne słowa kluczowe każdego produktu lub kategorii.
  2. Dobierz starannie swoje kategorie i twórz strukturę linków przypominającą kształt koronę drzewa.
Poprawna struktura linków
Poprawna struktura linków źródło: https://moz.com/learn/seo/internal-link
  1. Umieść link bezpośrednio ze strony głównej do produktów, które cieszą się największym zainteresowaniem.
  2. Uważaj na duplikaty i używaj adresów kanonicznych. Nie twórz bardzo podobnych stron produktów zawierające tylko drobne różnice (kolor, rozmiar itp).
  3. Wyeliminuj wszystkie niedziałające linki. Komunikaty o ich istnieniu można znaleźć w Search Console, bądź w inne wybranej aplikacji wspierającej pozycjonowanie sklepu internetowego.
  4. Dodaj swoją stronę do wszystkich platform branżowych. Zarejestruj swoją działalność na wszystkich stronach z przedsiębiorstwami np. Google Moja Firma, Katalog Firm, Indexfirm, Odi, oraz serwisach regionalnych np. trójmiasto.pl.

Optymalizacja strony

  1. Przeprowadź analizę słów kluczowych. Zbadaj, po jakich słowach wyszukiwane są twoje produkty. Ułatwi to kreowanie celów. Ewentualnie jest to dobra podstawa do rozmów z firmą zajmującą się pozycjonowaniem.
  2. Zadbaj o zachęcające, unikalne i ciekawe tytuły stron.
  3. W przypadku słów kluczowych zazwyczaj należy skupić się na formie liczby pojedynczej a nie mnogiej (np kamery vs kamera). Sprawdź trendy w branży, by wybrać tą, która jest bardziej popularna.
  4. Staraj się nie używać ogólnych opisów produktów skopiowanych od producenta.. Zadbaj o sensowne i przydatne opisy przynajmniej dla najlepiej sprzedających się produktów.
  5. Zoptymalizuj swoje strony pod wybrane wcześniej słowa kluczowe. Zadbaj, aby dane słowo występowało regularnie w treści strony tzn. w tekście, w tytułach i podtytułach, w linkach, w alt tagu grafiki produktu.
  6. Nie twórz podstron z marną treścią o słabej, jakości. Pamietaj o Pandzie!! Po otrzymaniu kary od Google pozycjonowanie sklepu internetowego staję bardzo utrudnione.
  1. Opracuj ciekawe snipety SERP, aby zwiększyć CTR.
mapa eytrackingu w SERP
Mapa badania eytrackingu w SERP

[alert-warning]Po więcej w temacie SERP: Co to jest SERP i co ma wspólnego z moją stroną?[/alert-warning]

  1. Wykorzystaj schema.org do oznaczenia szczegółów produktu oraz ceny.
  2. Aktualizacja treści regularnie, aby zachować ich „świeżość”.
  3. Zoptymalizuj zdjęcia (dobrze je opisz), aby zwiększyć ruch z Image Search oraz w miarę możliwości spróbuj je skompresować.

Link Building

  1. Przeanalizuj linki swojej konkurencji. Może uda Ci się zdobyć ciekawe informację. W dodatku możesz postarać się zdobyć linki wysokiej jakości z tych samych źródeł co konkurent.
  2. Twórz połączenia pomiędzy produktami i kategoriami. Wykorzystuj w anchorach hiperlinków targetowane przez Ciebie słowa kluczowe.
  3. Dywersyfikuj źródła linków.
  4. Zadbaj o linki do docelowych stron produktów i nie skupiają się tylko na stronie głównej serwisu.
  5. Kontroluj linkbulding. Dbaj o jakość oraz ilość linków przychodzących. Dzięki temu ograniczysz ryzyko oraz szybciej zareagujesz na przykład na próbę depozycjonowania.
  6. Skontaktuj się z recenzującymi produkty blogerami. Jest to szansa na reklamę oraz zdobycie bardzo wartościowych linków.
  7. Dotrzyj do forów tematycznych. Stwórz firmowe profile i wypowiadaj się na tematy związane z twoim produktem lub branżą.
  8. Zainwestuj w kilka do kilkunastu wpisów gościnnych. Mogą to być wypowiedzi eksperckie lub typowe posty promocyjne.

Design & User experience a pozycjonowanie sklepu

  1. Wdróż i testuj elementy CTA (call-to-action). Umieść je w widocznych i kluczowych miejscach strony.
  2. Zadbaj o przekonujące, przyjazny dla użytkownika, profesjonalny projekt strony.
  3. Używaj „identyfikatora bezpieczeństwa” (McAfee, VeriSign, Serurity Nortoon, certyfikat SSL), aby zdobyć zaufanie użytkowników.
  4. Nie zarzucaj użytkownika milionem opcji. Przekieruj jego / jej uwagę na jedną prostą czynność nie wymagającą wysiłku.
  5. Rozważ stworzenie i umieszczenie dodatkowych zdjęć i oraz recenzji wideo dla najlepiej sprzedających się produktów.
zdjęcie recenzji produktu
Zdjęcie przykładowej recenzji produktu

[alert-warning]Po więcej w temacie wideomarketingu: Wideomarketing dla początkujących.[/alert-warning]

6.  Maksymalnie skróć procesu płatności. Nie wyciągaj niepotrzebnych danych. Wpłynie to z pewnością na zwiększenie współczynnika konwersji oraz zmniejszy współczynnik porzucenia koszyka.

7. Skróć czas ładowania witryny minimalizując rozmiar plików css / js / obrazów i przy użyciu mechanizmów buforowania oraz cachowania.

Budowa & architektura strony

1.Starannie wybierz swoją platformę e-commerce. Upewnij się, że jest ona regularnie aktualizowany, że ma wiele wtyczek, jest wspierana przez aktywną społeczność i poważne firmy i czy jest „SEO friendly”. Nie wybieraj platformy opierając się  wyłącznie na jego cenie.

[alert-warning]Po więcej w tym temacie: Jak wybrać najlepszą platformę e-commerce?[/alert-warning]

2.Unikaj technologii takich jak AJAX, Flash oraz innych które są uznawane za nieprzyjazne dla procesu pozycjonowania. Nie są zakazanie ale staraj się ograniczać takie rozwiązania dla kluczowych elementów strony.

  1. Zadbaj o odpowiednią paginacje i kolejność produktów. Upewnij się, że najważniejsze / najpopularniejsze  /  najlepsze produkty pojawiają się na początku listy.
  2. Oferuj swoim użytkownikom możliwość wyszukiwania konkretnych produktów na podstawie ich nazwy, marki, ceny oraz cech.

Social Media & Promocja

  1. Dodaj przyciski social media w widocznym miejscu na swojej stronie.
  2. Wykorzystaj recenzje produktów i oceny.
  3. Organizuj konkursy generujące pozytywny „Buzz” w Internecie wokół twojej firmy.
  4. Załóż bloga w witrynie i pisz recenzje dla najlepiej sprzedających się produktów.
  5. Wykorzystaj równolegle reklamy PPC.
  6. Za pomocą e-mail marketingu pozostań w stałym kontakcie ze swoimi klientami. Informuj ich o nowych produktach, konkursach i promocjach.
  7. Zapisz się do Google Merchant Center aby twoje produkty pojawiały się w wyszukiwarce produktów Google.
  8. Sprawdź, czy możesz wykorzystać programy afiliacyjne. Są to dodatkowe linki oraz dodatkowe szansa na udane transakcję.

Podsumowanie:

Mimo, że pozycjonowanie sklepu internetowego jest skomplikowanym i trudnym zadaniem, uważam, że powyższa lista może  być bardzo dobrym punktem wyjścia dla początkujących pozycjonerów oraz właścicieli sklepów online.

Życzę Wam wszystkim powodzenia oraz czekam na wasze pytania i sugestie. Jeżeli spodobał Ci się mój artykuł subskrybuj, likuj, udostępniaj. Po więcej na temat pozycjonowania sklepu internetowego, powiększania sprzedaży i promocji w sieci zapraszam do kategorii e-commerce.

O jakich statystykach nie mówić klientowi SEO?

O jakie statystyki seo chodzi?

Pozycjonowanie  (SEO) jest branżą, w której warunki gry ulegają dość dynamicznej zmianie.

Co dziś jest na Topie w następnym roku może być negowaną przez wszystkich sztuczką. By zachować swoją konkurencyjność, właściciele firm i marketingowcy starają się być na bieżąco w temacie najnowszych trendów pozycjonowania. Jednym z najlepszych sposobów, na zdobycie informacji są statystyki seo. Oto lista jednych z najciekawszych danych dotyczących SEO, których z pewnością „nie będziesz chciał przekazać klientowi!” 😉

Zaczynajmy!

*Dane te pochodzą z różnych badań znalezionych w sieci. W dodatku każde z tych źródeł może posłużyć Tobie, jako natchnienie do stworzenia własnej listy lub jako źródło wiedzy w procesie doskonalenia swoich umiejętności  pozycjonera.

50% zapytań do wyszukiwarki składa się z 4 słów lub więcej

Skupiasz się tylko na krótkich słowach kluczowych? Może warto rozważyć inną strategię. Według tej statystyki seo, połowa wszystkich wyszukań pochodzi z długiego ogona słów kluczowych. Dodanie do listy słów targetowanych kilku dłuższych sformułowań, może znacząco wpłynąć na twój przyszły sukces! Longtail to moc!

tail2

Źródło: WordStream

57% marketerów B2B deklaruję, że SEO ma największy wpływ na generowaniu leadów

Jest to to jedna z najważniejszych statystyk dla osób potencjalnie zainteresowanych pozycjonowaniem. Nie social media, nie e-mail marketing, nie WOM (czyt. eWOM) a  SEO ma największy wpływ na generowanie leadów sprzedażowych w sektorze B2B.

ezgif.com-optimize (2)

Źródło: NewsCred

Wyszukiwanie w Internecie jest punktem startowym dla 60% podróżników

Czy jesteś blogerem podróżnikiem? Dobra wiadomość, twoja publiczność kocha Googlować!

ezgif.com-optimize (1)

Źródło: Search Engine Watch

81% procesów zakupowych B2B zaczyna się od wyszukiwarki internetowej a 90% kupujących twierdzi, że kiedy będą gotowi na zakup to „Cię znajdą”.

Bądźmy szczerzy, wszyscy niby o tym wiedzą. Każdy z nas sięga do sieci po informację zanim dokona większego zakupu. Zapewnienie, że twoje produkty i usługi są łatwe do odnalezienia a informację na stronie rozwiewają możliwie jak najwięcej wątpliwości, maksymalizuję twoje szanse na sprzedaż.

Źródło: Freely.net

Wyszukiwarka zajmuję pierwszą pozycję, jeśli chodzi o źródło ruchu na witrynach ze zwykłym contentem, pokonując social media z przewagą 300%!

Social media są świetne, ale ruch organiczny jest jeszcze lepszy. Zamiast skupiać się na ruchu z kont społecznościowych, potraktuj je, jako narzędzie wspierające.

Źródło: IronPaper.com

57% wszystkich wyszukań organicznych przejmują wyniki top 3

Sprawia to, że ​​chcesz być w TOP 1-3 czyż nie?

Jeśli to możliwe, dąż do tego by dostać się w wymarzone Topy a to naprawdę zmaksymalizuje ruch organiczny. Jeśli to nie jest „możliwe” lub stanowczo przekracza twój budżet, spróbuj z mniej konkurencyjnymi frazami. Nawet przy mniejszych nakładach jest szansa na zdobycie ruchu organicznego. Topy z długiego ogona to też topy 🙂

optify-ctr-1-20-png

Źródło: HubSpot

Po odnalezieniu firmy w wynikach lokalnych 50% użytkowników mobilnych odwiedza to miejsce w ciągu następnego dnia!

Jadę do Ciebie!
Jadę do Ciebie!

To miło wiedzieć, że prowadzisz swoją działalność w okolicy. Dobrze zoptymalizowanie witryny dla urządzeń mobilnych oraz pozycjonowanie lokalne może doprowadzić użytkowników przez lejek sprzedażowy, prosto pod twoje drzwi!

Źródło: Searchengineland.pl

66% firm najlepszych w swojej branży uwzględnia optymalizacje SEO w procesie tworzenia treści marketingowych od samego początku.

Chcesz być najlepszym w swojej klasie? To proste! Uwzględnij optymalizację treści dla wyszukiwarek w swojej strategii  marketingowej od samego początku, a uzyskasz odpowiednią przewagę.

aApKrgp_700b

Źródło: Contently

Firmy, które blogują mają więcej zaindeksowanych podstron niż te, które tego nie robią. Wartościowy indeks = leady!

Myślisz, że nie stać Cię na prowadzenie  bloga? Ta statystyka mówi, że nie możesz sobie pozwolić na taki komfort. Tworzenie treści, które są zoptymalizowane dla wyszukiwarki  to absolutna konieczność. Zacznij już dziś i powiększ swoje szanse na zaistnienie w sieci.

IM_bestpractices_chart1

Źródło: blog.hubspot.com

Wyniki z Wikipedii  znajdują się w TOP 10 dla ponad 50% zapytań

Ta statystyka mówi nam, że jest o co walczyć i jest sporo do zrobienia 🙂

tumblr_mmwl4erFiF1s2kxflo1_500

Źródło: Stonetemple.com

To już koniec! Znasz podobne ciekawe statystyki seo? Podziel się w komentarzu!

PS: Dziś „hejty” przyjmuję tylko w memach.

Brand blogging – co to takiego?

Marketing w XXI różni się tym od tego, który był wcześniej a samo pojęcie brand blogging istnieje od niedawna. W dobie wszechobecnych komputerów, urządzeń mobilnych oraz ogólnodostępnego internetu specjaliści od kreowania marki oraz marketingu mają nie lada wyzwanie. Coraz trudniej jest również dotrzeć do młodego pokolenia.

Młoda generacja

Poprzednie pokolenie było podatne na marketing i reklama silnie na nich oddziaływała. Młode pokolenie jest inne. Reklama oraz różne sztuczki specjalistów od reklamy na nich nie działają. Jest to pokolenie z reguły nieufne, które nie będzie korzystało z usług lub kupowało produktów danej marki tylko i wyłącznie dlatego, że zachęca ich do tego reklama.

Pokolenie to musi czuć, że produkt lub usługa dostarczane są przez firmę godną zaufania, która jednocześnie posiada prawdziwą tożsamość. To właśnie czyni brand blogging tak skutecznym.

Jak  dotrzeć do klienta?

Jeżeli chcemy przekonać do siebie młodych ludzi musimy pokazać im, że nie udajemy a nasza marka jest prawdziwa. Jak osiągnąć taki efekt? Nie tylko u młodych, również i u starszych ludzi ogromne oddziaływanie ma moc autorytetu. Dla pokolenia Y są to często różnego rodzaju gwiazdy np. piosenkarze, aktorzy i innego rodzaju sławy. Coraz bardziej popularne stają się również blogi o różnorakiej tematyce. To właśnie blogi stały się narzędziem w rękach specjalistów od marketingu.

Dlaczego blogi?

W sieci znajdzie się idealny do czytania blog dla każdego. Dużą popularnością cieszą się blogi life stylowe, których autorzy opisują swoje życie, przemyślenia oraz wyrażają opinie na różne tematy. Młodzi ludzie często utożsamiają się z autorami tych blogów, tworząc z nimi pewnego rodzaju więź. Inną popularną tematyką bloga jest moda. Młode dziewczyny tworzą tzw. blogi o modzie, w których prezentują modne stylizacje. Tysiące czytelniczek takich blogów wzorują się na nich a każdą ich poradę dotyczącą ubioru, makijażu lub fryzury biorą sobie głęboko do serca.
Jak więc widać blogi a co za tym idzie brand blogging mają ogromną moc oddziaływania na młodych ludzi. Bardzo często swoje decyzje opierają na ostatnio przeczytanym poście a to co pokazuje autor bloga trafia im do serca. Tworzą z twórcą więź na linii autor-odbiorca, utożsamiając się z nim oraz ufając jego osądom.

Brand blogging

Jest to forma reklamy polegająca na reklamie swoich produktów i usług na blogach, często odwiedzanych przez czytelników.

Jak to działa?

Wróćmy do wspomnianych wcześniej przeze mnie blogów o modzie. W jaki sposób można skorzystać z pomocy autorek tych blogów w kreowaniu marki? Sporo marek zwraca się z ofertą dla dziewczyn prowadzących blogi o modzie. Najczęściej polega to na tym, że dają im w prezencie ubrania z najnowszej kolekcji a one w zamian za to tworzą z nimi kreacje, które prezentują na swoim blogu. Innym pomysłem może być danie produktu, który dopiero co wyszedł na rynek i poproszenie blogerki, aby go opisała, zaprezentowała i wyraziła o nim swoją opinię.

Producenci samochodów często oferują autorom blogów motoryzacyjnych najnowsze samochody na jazdę testową. Dzięki temu bloger może zaprezentować auto i opisać jak się nim jeździ, jakie ma funkcje oraz co się mu w nim podoba.

Korzystanie z tego typu reklamy jest świetne. W większości przypadków osoby, które reklamują dany produkt na swoim blogu są wiarygodne, oznacza to, że mówią swoją prawdziwą opinię o produkcie, a nie opinię, którą chciałby usłyszeć producent. Młodzi ludzie czują, że autorzy blogów mówią prawdę, a co za tym idzie ufają ich wyborom. Powoduje to rozpowszechnienie się marki oraz stworzenie więzi z klientem, który zaczyna ufać marce.

Jest to wpis gościnny.

Wideo marketing. Poradnik dla leniucha.

Dlaczego tak lubimy wideo?

By odpowiedzieć na to pytanie warto przypomnieć, dlaczego i w jaki sposób korzystamy z Internetu. Podczas poszukiwania informacji w sieci zależy nam na czasie. Wyszukiwarki wykorzystujemy do szybkiego dostępu do źródła informacji.  Za zwyczaj zwykły „risercz” w sieci podyktowane jest chęcią zaoszczędzenia czasu.

Z tego względu użytkownicy Internetu zazwyczaj „zachowują się jak rekiny— albo będą ciągle w ruchu, albo zginą. Po prostu nie mają czasu czytać więcej niż to konieczne.”

Podczas takich poszukiwań oczekujemy, że strona załaduję się szybko a informacja z SERP’ów odpowiadać będzie temu, co znajdziemy na stronie oraz będzie ona łatwa do odnalezienia. Czy nie jest irytując, gdy dajemy się złapać na tytuły służące do clickbaitu lub treść nie odpowiada temu, co wyświetlało nam się na liście wyników?

Przeglądając lub skanując strony wiemy, że nie musimy czytać wszystkiego. Podczas odwiedzin większości stron WWW interesuje nas zaledwie część tego, co się na nich znajduje. Szukamy tylko potrzebnych informacji, a pozostała zawartość jest małoistotna. Między innymi dlatego większość z nas polubiło tak znaną i lubianą, zwięzłą Wikipedie.

Co ma do tego wideo marketing?

Filmiki są szybkie, dynamiczne, informację jest nam wręcz serwowana i nie wymaga od nas żadnego zaangażowania. Tak wielkie portale jak Moz korzystają z takich rozwiązań już od dłuższego czasu. Wiedzą, że lekcję wideo prowadzone przez żywych ludzi przyciągną większą liczbę użytkowników niż nawet najlepszy darmowy e-book. Wideo marketing uzyskuję coraz większą przewagę.

Wielką zaletą jaką dodaje nam wideo marketing jest  addytywna metoda komunikacji. W przekazie wideo możemy umieścić komunikat niewerbalny, o którego wadze nawet nie muszę wspominać.

https://www.youtube.com/watch?v=_zwh9dPyidA

W dodatku, by pokazać jak wielki potencjał niesie ze sobą wideo marketing przedstawiam 5 sposobów na to, jak wykorzystać wideo w twoim biznesie. Aha i jeszcze jedno, zanim przejdziemy do dalszej części.  Chciałbym rozwiać jedną ważną kwestię. Mianowicie,

Czy mogę korzystać z wideo marektingu prowadząc działalność gospodarczą, która nie jest szczególnie przyjazna dla tego typu promocji?

 Np. Przedsiębiorstwa sprzedające produkty fizyczne mają przewagę. Ja specjalizuję się w usługach – nie ma nic do pokazania, co za tym idzie nie ma, czego filmować…

Uznałbym to za całkowitą przesadę!

Wierzę, że każda firma może wykorzystać moc, jaką niesie ze sobą wideo marketing. Nie ma znaczenia, co sprzedajesz. Masz wiele możliwości, aby stworzyć film. Spójrz tylko na poniższe przykłady, a jeśli nadal nie wierzysz, daj mi znać w komentarzach poniżej!

Oto 5 sposobów wykorzystania wideo marketingu w swojej strategii marketingowej.

Przedstaw swoją firmę

Film jest doskonałym sposobem, aby wprowadzić swoich klientów do firmy. W taki sam sposób jak tradycyjna telewizja czy reklamy radiowe.  Możesz stworzyć nagranie, które pokazuje, czym się zajmujesz lub co masz do zaoferowania.

Prezentacje wideo, możesz umieścić na swojej stronie, zaprezentować i umieścić ją na wszystkich platformach video np.: vimeo, youtube, dailymotion, vidler oraz umieścić go w innych materiałach marketingowych, takich jak newsletter czy mail ofertowy.

Stworzenie wideo prezentacji pomoże Ci się wyróżnić i przykuć uwagę zainteresowanego odbiorcy.

*Filmik zrobiłem sam w wolnych chwilach i tylko hobbistycznie.

Zaprezentuj swój produkt lub usługę

Wideo może pomóc zaprezentować twoje produkty lub usługi. Jeśli masz produkt w postaci fizycznej, można użyć wideo, aby zaprezentować go w pełnej krasie.

 Możesz również stworzyć film, w którym angażujesz klienta w rozmowę o produkcie, wypytując o każdą z przydatnych cech.

Jeśli oferujesz usługi lub jeśli jest to produkt szczególnie niefotogeniczny albo czujesz, że Twoja firma nie jest najlepszym miejscem do kręcenia czołówki to nie martw się. Zawszę możesz skorzystać z animacji lub prostej dynamiczne typografii. Pamiętaj, że wideo marketing to nie tylko filmy wideo ale także animację i krótkie prezentację.

Zaprezentuj pozytywne opinie

Filmy na youtube staję się coraz bardziej opiniotwórcze. Po pomyślnym zakończeniu transakcji lub po sprzedaży produktu, należy zwrócić się do klienta o wyrażenie jego opinii.

Możesz użyć komentarzy i stworzyć z nich ciekawą animowaną prezentację. Jeszcze ciekawszym rozwiązaniem jest nagranie swojego klienta, który udziela pozytywnej opinii.

Co z tego, że produkt zdobył prestiżową nagrodę? Meh.

 100 procentowy wzrost sprzedaży? Meh.

 Dostał ciekawą i pozytywną opinie? Przekonałeś mnie…

Twórz wartość dodaną. Filmiki edukacyjne

Możesz wzmocnić swoje relacje z klientami poprzez tworzenie użytecznych filmów pokazujących, jak korzystać z twoich produktów lub usług. W dodatku możesz wzbogacić swojego blog w videokursy dotyczący branży, w której operujesz.

Istnieję wielka szansa, że już kiedyś korzystałeś z takiego tutorialu. Np. obsługa jakiegoś programu lub znalezienie opcji w systemie? Często zastępujemy długie opisowy kurs i wybieramy łatwiejsze rozwiązanie czyli śledzenie tego co dzieję się na ekranie filmiku tutorialu. Często prowadzą Cię łatwo przez wszystkie kroki do celu.

Jeśli sprzedajesz usługi można rozważyć stworzenie filmiku który przedstawia każdy etapy  procesu sprzedażowego. Można to zrobić poprzez nagranie osoby wyjaśniającej lub animację.

Pokaż prawdziwą twarz. Kulisy twojej firmy

Stwórz film, który ukaże publiczność to, co dzieję się za kulisami twojego przedsiębiorstwa.

Można to zrobić na kilka sposobów. Na przykład prezentując linię produkcyjną. Ukazanie montowania wszystkich części składowych, by na samym końcu, pokazać produkt w jego całej klasie.

Możesz nagrywać wywiady z pracownikami lub współpracownikami i umożliwić swoim klientom, aby zobaczyli prawdziwych ludzi którzy stoją za twoją firmą.

Będziesz zaskoczony, ilu z klientów jest zainteresowanych tym, co tak naprawdę dzieję się w twojej firmie. Ponadto, jeśli klient poczuję, że zna Ciebie naprawdę, istnieję wielkie prawdopodobieństwo, że powróci.

Wideo marketing ma coraz większe znaczenie dla każdej firmy. Bez względu na to, czy to firma sprzedaje produkt lub usługę, online czy offline. Badania pokazują, że użytkownik spędza znacznie więcej czasu na stronie internetowej, na której znajduję się wideo. W dodatku nie można zaprzeczyć istnienia tak potężnego medium jakim jest YouTube?

Dziękuję za lekturę!

Jeżeli spodobał Ci się mój artykuł subskrybuj, likuj, udostępniaj. Po więcej na temat e-biznesu  zapraszam do kategorii e-commerce.

Skuteczny landing page. Rzeczy które może nauczyć Cię konkurencja.

Jak stworzyć skuteczny landing page?

Te pytanie często zadają sobie właściciele nowo powstałych start-upów oraz Ci którzy  przygotowują się samodzielnie do uruchomienia nowej strony WWW. Często są to małe przedsiębiorstwa z ograniczonymi funduszem, tak więc na pytanie te nie może odpowiedzieć im zatrudniony zespół marketingowy.  Szatą graficzną nie zajmuję się również doświadczony i profesjonalny grafik znający proces sprzedażowy. Właściciel takiego przedsięwzięcia musi wtedy polegać na własnej kreatywności, pomysłowości oraz zaparciu do samodzielnej nauki.

Strona docelowe (landing page). Trudny wybór?

Nie pomaga również to, że większość ludzi ma inny zestaw wymagań dotyczący formy idealnej strony landing page’u. Nie ma standardowego rozwiązania. Jeżeli  dla kogoś może okazać się coś bardzo skutecznym rozwiązaniem, niekoniecznie musi działać to również w twoim przypadku. Zależy to między innymi od usługi lub produktu jaki próbujesz sprzedać. Duży wpływ ma również  nawigacja  i ogólny układ strony. Należy zapamiętać, że każda witryna jest inna i spełnia  potrzeb odmiennego(targetowanego) użytkownika. Każdy reklamodawca ma swój sposób na skuteczny landing page a zasady jego konstrukcji są jak tajemnica handlowa.

Czy to znaczy, że nie możemy odpowiedzieć sobie na Nasze pytanie?  Na szczęście, nie. Istnieje kilka zasad, które pomogą Ci w dokonaniu najlepszego wyboru elementów które będą się składać na skuteczny landing page.

Co składa się na skuteczny landing page? Spójrz na to, co jest Ci potrzebne.

Przede wszystkim zwróć uwagę, czego potrzebuję twoja strona docelowa. Czy będzie to prosta forma  rejestracyjna konta? Może coś z pełną listą produktów, ich cechami oraz informacją kontaktową? Może strona z ofertą specjalnych bonów lub kodów referencyjnych?

Wiedząc dokładnie jakich informacji oczekuję od nas klient by zaakceptować naszą ofertę jesteśmy w połowie procesu sprzedażowego.

Przyjrzyj się temu, co chcesz powiedzieć.

Następnie pomyśl o wszystkich najważniejsze informacjach na temat twojej firmy. Spróbuj przedstawić  produkt lub usługę oraz swoją misje. Zawrzyj również CTA(wezwanie do działania).  Pamiętaj jednak, że nie jest to strona „O nas”. Więc czym krótsze opisy, tym lepiej.

Jeżeli próbujesz użyć strony docelowej jako zapalnik mający wywołać zainteresowanie dotyczącego twojego start-upu, nie ma nic gorszego niż wyjaśnienie OD RAZU, kim jesteście i co robicie.

Spójrz na strony docelowe konkurencji

Badania konkurencji to nieodzowny sposób na  wsparcie swoich decyzji.  Rzucić okiem na inne landing page, które odniosły sukces. Oto kilka przykładów( niekoniecznie konkurencyjnych).

Zendesk

zendesk

Zendesk zmieniła niedawno swoją stronę docelową. Mi się podoba, bo jest o wiele lepiej. Stylowe zielone tło, pole rejestracji po środku  oraz olbrzymi  klipartowym obrazek uśmiechniętego Buddy. Nawiązuję  on oczywiście to nazwy firmy. Kroki rejestracji zostały rozbite na kilka etapów. Pierwszy jest tylko email. Celowe działanie które ma na celu uniknięcie odstraszenia potencjalnego użytkownika ilością potrzebnych do wypełnienia pól. Na stronie nie znajduję się nic co mogłoby nas rozproszyć. Zawiera wszystko to czego potrzebuje skuteczny landing page.

Na dole  bardzo proste i  dyskretne linki do polityki prywatności oraz warunków użytkowania.

TweetDeck

tweetdeck

Bardzo ładna i stylowa strona w ciemno-niebieskich kolorach. Zrzut ekranu przesunięty w stronę odwiedzającego serwis  mający na celu jego wyróżnienie. Pod spodem bardzo krótki opis narzędzia. Tylko dwa pola rejestracji. Z osobistych uwag, dodałbym informacje skąd wziąć nazwę użytkownika. Może to jednak wynikać z tego, że z Tweetera korzystam niestety rzadziej niż rzadko.

Dropbox

dropbox

W momencie, kiedy przechodzimy na stronę z linkiem do pobrania, ukazuję nam się standardowy pop-up ze zgodą na instalację. Głównym strona docelowa jest bardzo bezpośrednia i minimalistyczna. W klarowny sposób przedstawiony nam jest etap instalacyjny. Jest też małe wideo, reprezentowaną przez niebieski przycisk odtwarzania.

Wistia

skuteczny landing page

Kolejny i ostatnim przykładem może stać się strona bezpłatnego planu  Wistia’i. Od razu, można zauważyć pola rejestracji. Button – mocno niebieski, minimalnie i ładnie kontrastujący się w sekcja z jasnym białym polem formularza.

Ograniczony do jednego pola formularza w połączeniu z widocznym umieszczeniem eliminuje prawie wszystkie wahania, przed utworzeniem konta …Jeżeli jednak masz wątpliwości, zawsze możesz przejść poniżej, by przeczytać odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania (FAQ). Rozwieją one ostatne wątpliwości. Jasne oddzielenie tych dwóch elementów sprawia, że znacznie łatwiej jest skupić się na konwersji.

To już koniec. Pamiętajcie, że jest to tylko kilka przykładów a każde z tych rozwiązań nie jest doskonałe. Przepis na skuteczny landing page musicie napisać sobie sami 🙂

A wy? Czy znacie stronę docelową, która waszym zdaniem może stać się bardzo dobrym przykładem? Co uznajecie za „faux pas”? Dajcie znać w komentarzach.

Artykuł znalazłeś dzięki frazom:

  • skuteczny landing page
  • jak stworzyć skuteczny landing page
  • przykład landing page’u
  • Co składa się na skuteczny landing page